Políticas Turísticas: Identidad visual y Estrategias de Promoción
CAMBIOS DESMARCADOS
El proyecto político turístico de la gestión Erneta recupera la denominación de villa para la ciudad, genera un planteo integrador con el resto de las localidades, y apunta a un cambio profundo en la percepción del destino por parte de las empresas y los consumidores en general, a los que les propone una sucesión de eventos para lograr la paulatina desestacionalización el destino. Uno de los ejes fundamentales del proyecto político turístico es desarrollar una estrategia muy decidida en el terreno de Internet, una herramienta fundamental dentro de los hábitos del público a la hora del elegir destinos turísticos. La nueva imagen visual desestima la Marca Gesell y sus expresiones gráficas.
"La nueva identidad visual es el correlato de un proceso que recupera la dimensión humana y rinde homenaje a los pioneros de nuestra ciudad, Vamos a volver a llamar a las cosas por su nombre: y nuestro nombre es Villa Gesell", destacó el Secretario de Turismo y Cultura, Jorge Portas, al presentar el proyecto político turístico ante los medios de comunicación.
Portas, aprovechó para destacar que "lo denominamos proyecto político turístico porque no hay promoción posible de nuestra ciudad que no se articule con procesos tan importantes hacia el interior de nuestra ciudad como la limpieza, la seguridad y las obras de infraestructura –entre ellas la red de gas- que harán posible mejores condiciones de vida para todos nosotros, y particularmente garantizarán la mejor atención a todos nuestros visitantes, en cualquier período del año".
"Los
consumidores cambiaron sus hábitos. Las vacaciones ya no son l
os largos períodos
de descanso en el verano. Hoy la manera en la que la gente vacaciona es muy
particular y extendida en el año. Los consumidores son cada día más exigentes y
previo a tomar sus decisiones se valen de la recomendación de sus pares en
quienes confían, siguen consultando los medios de comunicación tradicionales,
pero cada vez más se informan, deciden y hasta cierran operaciones a través de
Internet".
Los fundamentos de los cambios fueron explicados por el Director de Turismo, Jorge Gorostiza, quien hizo mención al trabajo llevado a cabo por la empresa de marketing y publicidad que elaboró, conjuntamente con Turismo la nueva presentación gráfica. Desaparece en definitiva, el isologotipo que se había intentado imponer durante la gestión anterior en el marco de la realización de lo que se llamó “Marca Gesell” Dijo Gorostiza "Planificamos la estrategia y luego buscamos un correlato visual que representara ese pensamiento. Las condiciones fueron que recuperara la identidad original en términos de su denominación, y que desplegara un sistema gráfico integrador del corredor turístico, integrando a las localidades de Mar de las Pampas, Mar Azul y Las Gaviotas. Y además, que –contrariamente a la identidad anterior caracterizada por colores y símbolos que nos atan conceptualmente al verano-, esta nueva identidad debía mostrar tradición, innovación, sofisticación, desestacionalización y alegría".
Por su parte, el Intendente Municipal, Jorge Rodríguez Erneta, destacó "el gran trabajo de este equipo conducido por Jorge Portas, que está llevando adelante un proceso muy positivo para nuestro Partido, que propone operar un cambio importante en la percepción del destino, tanto en los consumidores como en las empresas que necesitamos que nos acompañen en esta etapa de cambios.
"Este proceso solo será posible con una gestión eficiente en el resto de las áreas, y garantizando desde el Estado la viabilidad económica, la inclusión social y sustentabilidad ambiental, es decir nada más y nada menos que nuestro principal patrimonio", sostuvo Erneta.